С каждым месяцем российские женщины все лучше вспоминают значение глагола „достать“ применительно к привычной косметике и парфюмерии - товары знакомых зарубежных брендов исчезают на глазах. На прилавках магазинов остаётся всё меньше и меньше флаконов, и самое время искать альтернативные способы купить помаду или духи. На помощь приходят популярные курьерские службы -ни готовы организовать собственную доставку из Евросоюза (чаще всего из ближайшей к нам Польши) или Америки. Правда, есть нюанс: привезут не всё, а только „наиболее востребованные позиции“ - и не факт, что среди них есть ваша любимая.
Фото; Global Look Press
„Нет никаких проблем! Если кто-то хочет что-то купить, ему это удастся!“, - с пылом восклицают сторонники версии „ничего страшного не происходит“, когда им говорят о перебоях с доставкой импортных товаров. Их же позицию спешат занять владельцы сайтов-посредников - большинство транспортных компаний давно уж приноровились организовывать доставку товаров. Кажется, что умельцы готовы привезти для клиента всё-всё-всё! Так ли это?
Заглянем на один из таких сайтов-посредников и изучим ассортимент одного из самых известных брендов - „Шанель“ (кажется, это уже имя нарицательное). На первый взгляд - вот оно, изобилие; не менее 100 товарных позиций! Начинаем листать: да, в наличии есть всемирно известные и уже признанные классикой „Шанель №5“, „Шанель Шанс“ или „Аллюр“. Цены, кстати, нормальные; порядка 9000 рублей за флакончик „Шанель №5“ - это давно уж не считается слишком дорого. Есть чуть менее известные в широких кругах „Габриэль“ и „Шанель №19“ и; и всё. Где же „Лион“, „Сикомор“ и ещё десяток ароматов из бутиковой линейки, недоуменно спросят знатоки и ценители парфюмерии? Где шесть ароматов из так называемой коллекции путешествий? Где, в конце концов, знаменитая №5, но в разных концентрациях - туалетная вода, парфюмированная вода, духи?
А вот нет ничего подобного. Посредники, конечно, готовы привезти тебе „Шанель“, - но это будет строго та „Шанель“, которая признана лидером продаж и ими для вас выбрана. Никаких „Хочу пахнуть, не как все!“.
Точно такой же расклад - в ассортименте „почётного второго“ во французской иерархии модных домов Диора. Всё то же самое - пожалуйста, заказывайте на здоровье „Жадор“, „Мисс Диор“, ландышевый „Диориссимо“ или мужской одеколон „Саваж“; а вот что-то менее попсовое - увы, нет. Зачем держать в ассортименте доставки духи, которые захочет одна женщина из ста? Гораздо надёжнее возить через границу „Жадор“, который уж точно купит каждая третья!
- С точки зрения маркетинга такой подход абсолютно оправдан, - говорит в разговоре с корреспондентом „МК“ бьюти-блогер Татьяна Лусс. - Действительно, есть товарные позиции, которые покупают в 10 раз чаще, потому что на них работает время и имя. Другой вопрос - сегодня эти позиции совсем не берёт лояльная аудитория брендов, потому что она следит за новинками и трендами. И вот ни новинок, ни трендов эти женщины не обнаружат среди предложений посредников. И уйдут куда-то ещё. Эти будут бабушкам продавать „Шанель №5“, что ж ещё? - эксперт настроена скептически.
Фото; Global Look Press
Впрочем, вариант индивидуального заказа - под свои предпочтения! - всё ещё остаётся. Как объяснил в разговоре с корреспондентом „МК“ сотрудник крупной транспортной компании Игорь Т., существует давно отработанный вариант - клиент делает заказ на сайте иностранного интернет-магазина и указывает в качестве пункта доставки адрес склада в той стране, где магазин. Потом передает транспортной компании все чеки и ждёт доставку.
- Мы пользовались таким сценарием задолго до 2022 года. Далеко не все бренды работали с Россией, некоторые бренды никогда на наш рынок и не заходили. У тех, кто хочет что-то купить во французском или американском магазине, есть такая возможность. Однако сегодня внимание таможенных служб к посылкам в Россию стало гораздо более пристальным, так что надо учитывать многие нюансы. Например, в Россию запрещён ввоз вещей дороже 300 евро, так что не стоит рассчитывать на авось, даже если посылка поедет через третьи страны; скорее всего, не получится, таможня просто ее развернет, -бъясняет специалист.
Так что в качестве наиболее универсальной остаётся другой вариант - попросить кого-то, кто едет за границу, купить там и привезти желанный импортный товар. Потому централизованно желания людей удовлетворять, конечно, готовы, - но не в тех масштабах, в которых хотели бы современные российские женщины.
